社科院发布“V经济”报告:抖音电商为大众创业增收提供助力

2021-01-13 18:09:58国际在线

  近日,中国社会科学院发布《“V经济”的兴起:抖音助力经济发展年度报告》(以下简称“报告”)。《报告》认为,以抖音为代表的短视频、直播带货平台,正在为社会众多就业、创业和副业个体,提供实现梦想的机会。

  《报告》将抖音等平台所带动的新经济模式称之为“V经济”,即Visualization(视觉化)、Volume(流量优化)和Vitalization(产业激活),分别对应视频化的内容生产、抖音电商等平台以及生产链条。

  近年来,我国“V经济”发展迅猛。根据CNNIC发布的数据显示,截至2020 年6月,我国网络直播用户规模达到5.62亿,占网民整体的59.8%。其中,电商直播用户规模为3.09亿,占网民整体的32.9%。

  《报告》认为,“V经济”有助于实现“有梦想谁都了不起,有勇气就会有奇迹”的凡人梦想。李惠真是LYNEE品牌创始人兼主设计师,有12年的时尚行业从业经验,她在抖音开设账号@LYNEE设计师品牌服装。通过一段段短视频和定时直播,李惠真在分享自己的工作状态、展示自己的服装品牌的同时,吸引了超过30万精准粉丝。在“11.11抖音宠粉节”期间,李惠真创下了单场直播成交额超1000万的个人成绩。

 

  针对产品难以标准化、痛点更加突出的玉石行业,抖音电商在直播带货的基础上,还在“中国玉器之乡”广东四会建立起了质检物流一体化运营中心。数据显示,四会基地在2020年双11当天的销售额突破了3000万。从2019年开始,抖音电商就开始进入全国各个原产地,组建直播电商基地,四会玉石基地只是抖音电商众多直播基地中的其中一个。

  《报告》指出,抖音平台会对内容生产者进行针对性的指导和培训,由此协助优质内容创作者成为头部主播。主持人王芳是“都来读书”全民阅读计划的领读人,她倡导全民阅读,通过抖音短视频和直播,专门为家长和学生选好书,成为抖音图书类带货“一姐”。2020年至,王芳抖音总成交额已超1.9亿元。“11.11抖音宠粉节”期间,王芳直播售书超过500万册,销售额超过3000万。

 

  一批批生产链商家通过抖音打开销路,无数电商主播、MCN机构通过抖音电商创业,一个个百万粉丝主播脱颖而出。这一过程,离不开抖音电商等平台的扶持与推动。抗疫期间,抖音发起的“援鄂复苏计划”,投入了百亿流量、组织百场直播,短短一个月带货金额超1.72亿元。

  《报告》指出,“V经济”并非是对传统产业的颠覆,而是助力其创新。如果说实体企业是带动经济活跃的主体,那么抖音等直播平台就是疫情之下带动就业、带动销售、带动复工、带动产业,助力实体企业的重要力量。可以预见,未来会有更多的个体和企业通过抖音电商等平台成功创业,实现自身价值。

编辑:高富灿

推荐

版权所有:共青团中央网络影视中心